Operatives Radar


Definition

Das Operative Radar ist eine grafische Abbildung der Operativen Ränge mehrerer Kennzahlen eines Unternehmens für eine bestimmte Zeitperiode.

Es werden entweder die Operativen Ränge der Kennzahl selbst abgebildet, oder die Operativen Ränge der Veränderungen der Kennzahlen.

Es ist zulässig, durchschnittliche Operative Ränge a) über mehrere Zeitperioden oder b) über mehrere Unternehmen abzubilden.

Das Operative Radar ist im deutschsprachigen Raum bekannt unter dem Namen "Stern Radar".

Beschreibung

Mit dem Operativen Radar lassen sich Wertbeiträge pro Kennzahl unabhängig von subjektiven Annahmen oder konjunkturellen Einflüssen ermitteln. Diese Wertpotenziale oder Wertlücken lassen sich wie folgt für das Operative Radar erstellen:

  1. Der Operative Rang der Kennzahl zeigt die aktuelle (historisch geprägte) Position im Markt.
  2. Der Operative Rang zeigt die Veränderung der Kennzahl und zeigt damit die aktuelle Periodenleistung im Markt.

Das Operative Radar zeigt pro Kennzahl nicht deren Wert, sondern deren Operative Rang im Peer Universum. Dies hat folgende Vorteile:

  1. Jede Kennzahl ist mit jeder Kennzahl direkt vergleichbar. Damit lässt sich beurteilen, welche Kennzahl positive und welche Kennzahl negative Wertbeiträge liefert.
  2. Die Analyse ist konjunktur-unabhängig, weil der Kennzahlen-Rang gegenüber Peers ermittelt wird, die denselben Bedingungen unterliegen.
  3. Die Auswertungen des Operativen Radars sind zwischen unterschiedlichen Geschäftsbereichen direkt vergleichbar, was erlaubt Wertlücken geschäftsfeldübergreifend zu identifizieren.
  4. Das Operative Radar ist objektiv und dadurch eine Leistungsbeurteilung ohne Zielvereinbarung, Budgets oder anderen Annahmen.

Obermatt AG, welche diese Analysen durchführt, empfiehlt bei der periodischen Leistungsmessung immer zuerst auf das Operative Radar der Veränderungen der Kennzahlen zu achten (Messung der Periodenleistung). Diese Analyse ist universell vergleichbar (das heisst für alle Geschäftsbereich analog durchzuführen), konjunktur-unabhängig und gleichzeitig eine Interpretation der Performance weil Operative Ränge gleichzeitig eine Interpretation der Performance darstellen (siehe auch Anwendung Operativer Rang).

Obermatt AG, welche diese Analysen durchführt, empfiehlt bei der periodischen Leistungsmessung immer zuerst auf das Operative Radar der Veränderungen der Kennzahlen zu achten (Messung der Periodenleistung). Diese Analyse ist universell vergleichbar (das heisst für alle Geschäftsbereich analog durchzuführen), konjunktur-unabhängig und gleichzeitig eine Interpretation der Performance weil Operative Ränge gleichzeitig eine Interpretation der Performance darstellen (siehe auch Anwendung Operativer Rang).

Obermatt AG, welche diese Analysen durchführt, empfiehlt bei der periodischen Leistungsmessung immer zuerst auf das Operative Radar der Veränderungen der Kennzahlen zu achten (Messung der Periodenleistung). Diese Analyse ist universell vergleichbar (das heisst für alle Geschäftsbereich analog durchzuführen), konjunktur-unabhängig und gleichzeitig eine Interpretation der Performance weil Operative Ränge gleichzeitig eine Interpretation der Performance darstellen (siehe auch Anwendung Operativer Rang).

Obermatt AG, welche diese Analysen durchführt, empfiehlt bei der periodischen Leistungsmessung immer zuerst auf das Operative Radar der Veränderungen der Kennzahlen zu achten (Messung der Periodenleistung). Diese Analyse ist universell vergleichbar (das heisst für alle Geschäftsbereich analog durchzuführen), konjunktur-unabhängig und gleichzeitig eine Interpretation der Performance weil Operative Ränge gleichzeitig eine Interpretation der Performance darstellen (siehe auch Anwendung Operativer Rang).




Anwendung

In der Abbildung des Operativen Radars oben sind die Operativen Ränge der Kennzahlen Umsatzwachstum, Bruttomarge, EBITDA, EBIT, NWC Turns (Umschläge des Nettoumlaufvermögens), FA Turns (Umschläge des Anlagevermögens) und ROI (Return on Investments) aufgeführt. Typischerweise werden die Werttreiber in der Reihenfolge des Werttreiberbaums im Uhrzeigersinn aufgeführt. Dies ist aber nicht zwingend notwendig. Es können auch andere Kennzahlen verwendet oder andere Reihenfolgen definiert werden.

Das Operative Radar in der obigen Abbildung zeigt starke Ausprägungen (Wertpotenziale oder Wertstärken) bei den Margen (Bruttomarge, EBITDA-Marge und EBIT-Marge) und bei der Effizienz des Nettoumlaufvermögens (NWC Turns). Das Operative Radar zeigt hingegen Schwächen oder Wertlücken beim Umsatzwachstum und bei der Effizienz des Investierten Kapitals. Die ganze Operative Radar Abbildung zeigt die Position eines Unternehmens in dessen Markt, also eine Marktposition.

Solche Marktpositionen können historisch gewachsen sein oder das Resultat eines unterschiedlichen Geschäftsmodells gegenüber den Peer Unternehmen sein. Aus diesem Grund sind sie nicht einfach gut oder schlecht, sondern primär eine Tatsache. Soll die Periodenleistung beurteilt werden, dann sind die Operativen Ränge der Veränderungen für die gleichen Kennzahlen zu betrachten. Dies können Wachstumsraten oder Differenzen sein. Je nachdem was aufgrund des Zahlenmaterials angebracht ist.

Auch der Operative Radar der Periodenleistung (der Veränderung der Kennzahlen) muss nicht unbedingt gross oder klein sein. Er muss aber die Strategie widerspiegeln. Ein Unternehmen, das die Kosteneffizienz steigern will, sollte nicht einen Operativen Rang der Margen unter dem Median ausweisen. Ein Unternehmen das wachsen will, sollte nicht weniger wachsen als fünfzig Prozent der Marktteilnehmer.

Das Operative Radar ist daher in erster Linie ein Massstab der Umsetzung der Strategie und somit auch ein Frühwarnsystem bei Fehlentwicklungen das unabhänig von externen Einflüssen ist.

Beispiele

Der Artikel von Hermann J. Stern in der deutschen Zeitschrift für Corporate Governance erläutert die Nutzung des Operativen Radars im Aufsichtsrat und Verwaltungsrat (PDF herunterladen). Im Schweizer Organisator wir die Verwendung des Operativen Radars für einen Maschinenbauer im Detail beschreiben (PDF herunterladen).

Die Analyse des Operativen Radar wird vom Finanz-Research Unternehmen Obermatt AG (Impressum) im Auftrag durchgeführt. Verlangen Sie eine Offerte für die relative Leistungsmessung Ihres Unternehmens von Obermatt AG (Kontakt).

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